移动互联网时代
移动互联网时代,斩获微信成为获取各种信息的主要移动入口
从购物到造物,娜扎品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,日清复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。
不同的年龄阶层对此的评论差异很大,爽颜但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。斩获TOP10:陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO):《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。虫二(虎嗅作者):娜扎穿越故宫来看你,用中国风搭rap洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。
但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,日清与产品一样,日清这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。TOP5:爽颜滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:爽颜回家篇》吴声(场景实验室创始人):滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》,是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。
斩获案例:卫龙辣条致敬苹果风李三水:卫龙辣条的正经式逆袭。
一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,娜扎Keep这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。俗话也说,日清好事不出门,坏事传千里。
而自2016年以来,爽颜“互联网进入下半场”成为了业界高频词汇,爽颜透过词汇的表象去看背后的实质,则是以往互联网所盛行的“消费人口红利、得屌丝者得天下”的理论在人口红利消耗殆尽,消费升级的今天变得不那么适用了。而从现实来说,斩获知乎用户被广为人知的一个标签是“年薪百万”,换句话说则是其用户具备较高价值,属于当前中国社会的高学历高收入人群。
所以关键是要做得早,娜扎把那1%的意见领袖牢牢抓住,娜扎同时还要确保机制公平、上升渠道通畅,让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。但是换个角度,日清从在社会事件中对错误舆论进行正向引导、斧正的角色来看,知乎平台也具备其他平台力所不及的能力。
(责任编辑:尹力)
- ·丁彦雨航微博宣布将返回中国
- ·从海莉甲到rhode风,Hailey太会了!
- ·冷兵器时代的各国骑兵鉴赏
- ·电影《危机航线》定档9月30日国庆档 刘德华张子
- ·95后男孩为捐造血干细胞戒零食
- ·中超第19轮:海港大战国安 申花等待反超机会
- ·世锦赛小丁9-13特鲁姆普出局
- ·超期待 杨紫琼加盟《阿凡达》续集
- ·你好世界:寻找心中的风景
- ·内线失守利拉德时刻难现 这一刻他多么需要努尔基奇
- ·考古热是如何兴起的?
- ·拜仁慕尼黑足球俱乐部:
- ·钢铁侠小唐尼拍一部电影拿5亿!
- ·FF喜提2.25亿美元融资 FF91距离量产只有一步之遥
- ·合理用药缓解术后伤口痛
- ·温网维基奇逆转孙璐璐首进大满贯4强 鲍里妮晋级